亞馬遜收購全食超市,看中的是什么,整站優化為你講述

亞馬遜收購全食超市,看中的是什么,整站優化為你講述,看中的不止是美國食品雜貨市場5%份額

美國時間6月16日，電商巨頭亞馬遜宣布將以137億美元的價格收購全美最大的天然和有機食品連鎖零售商全食超市，以探索零售行業的新領域。

亞馬遜這一沒有征兆的收購計劃一公布，就引起資本市場巨震。亞馬遜股價上漲3.3%的同時，Target、沃爾瑪和Costco等傳統連鎖零售商股價則應聲下跌。其中，Target和Costco盤中股價跌幅都超過10%，沃爾瑪股價跌幅也一度超過了6%，最終以4.65%的跌幅報收。家樂福、樂購等歐洲超市品牌股價也遭遇重挫。

連美國連鎖藥店CVS、Walgreens和RiteAid的股價也因此受到負面影響。因為即將殺入線下食品雜貨零售的亞馬遜早就打過賣藥的主意，且目前亞馬遜的部分站點已經開始出售藥品。面對大舉收購線下零售企業的亞馬遜，連鎖藥店有足夠的理由害怕。

對于此次收購計劃，華爾街分析師普遍認為，亞馬遜釋放的信號是，它開始認真收購優質線下門店了。

投資銀行Maxim Group總經理Tom Forte表示：“亞馬遜表達了花億萬美元的意愿，就像打開了潘多拉的盒子。現在包括我在內的分析師可以盡情猜測它下一步的收購標的是誰。”

亞馬遜的這項收購計劃也確實引起了各方對于這家電商巨頭下一步打算的猜測，有分析師猜它接下來會買外賣服務公司GrubHub，也有媒體猜測它會考慮收購傳統零售品牌Nordstrom或服裝品牌Lululemon.

除了機構的看好，被收購方全食公司對于收購也是一萬個滿意。

彭博社6月20日的報道稱，全食CEO約翰·麥基(John Mackey)近期在接受媒體采訪時透露，他大約6周前被與亞馬遜方面安排“相親”，雙方在交流短短幾小時后就“墜入愛河”。

該收購案是亞馬遜歷史上出價最高的一次收購行為。且作為137億美元收購計劃條約的一部分，亞馬遜將讓麥基繼續負責公司運營。亞馬遜還向麥基保證，被收購后全食的品質不會打折扣。

就在與亞馬遜達成收購協議前不久，全食的激進投資者Jana Partners曾威脅，要讓全食的董事會大換血，并讓公司進行大整改。麥基曾在一次采訪中稱這些對沖基金投資者為“貪婪的混蛋們”，說他們只對賣公司來賺快錢感興趣。

據《紐約時報》統計，雜貨食品行業每年在美國的銷售額在7000億至8000億美元。亞馬遜這一收購意味著正式啟動了向線下商場、超市滲透的步伐，這對向線上銷售進展緩慢的連鎖超市巨頭沃爾瑪，形成巨大壓力。

對于被收購方全食來說，這宗交易也是一個終于能夠滿足投資者的機會。上個月，全食的董事會進行了大換血——5名高管被替換，董事長換帥，新的首席財務官(CFO)也新近走馬上任。公司還為改進運營、削減成本制定了新計劃。有了亞馬遜的資金和科技背景，全食在將來的同業競爭中，顯然實力大增。

但這項收購也讓一些消費者擔心，亞馬遜會把本來走高端路線的全食檔次拉低。目前，全食的口碑主要建立在健康、新鮮的基礎上，價格也因為主打有機而較其他品牌更高。但麥基對亞馬遜充滿信心，稱電商巨頭亞馬遜不會“蠢到改變全食的品牌定位”。

在麥基口中已經“訂婚”的兩家公司要正式喜結連理，現在需要越過的重要障礙是反壟斷監管部門。亞馬遜可以說兩家合并后，在美國食品雜貨市場僅占5%份額，但是如果有人相信亞馬遜的收購只是涉及這5%的市場，那也未免有些天真。

收購全食能夠讓亞馬遜在電商和配送等方面的籌碼繼續加大，是對于其商業版圖的進一步擴充。《紐約時報》數據稱，美國目前43%的互聯網零售銷售額來自亞馬遜平臺，一半網上零售的搜索都在亞馬遜上，這一占比大于后面排名十幾家電商的占比總和。亞馬遜在電子書領域的市場份額高達74%，它還是美國最大的線上服裝零售商，且根據預測，將很快成為美國最大的服裝零售商(包括線上和線下).

除此之外，亞馬遜的云計算服務(AWS)、Prime業務和其家庭人工智能助手Echo等在各自行業中都處于領軍地位。

亞馬遜帝國版圖上再加上食品這一塊后，憑借其雄厚的資金和先進的技術，將立刻成為食品行業中難以忽視的一個競爭對手。而且在它入場之后，新的初創企業將很難與這么“全能”的巨頭公司抗衡。

此前，全食CEO表示，該收購案預計今年下半年完成。但這一預估是在美國壟斷監管部門順利放行的基礎上。

亞馬遜的市值在宣布收購全食的當天增加了110億美元。這說明華爾街普遍承認了亞馬遜對于市場的統治地位。如果監管部門持相同觀點，那這筆收購案或許就無法像全食CEO麥基期望的那樣順利了。