后危機(jī)時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告
2010年，濟(jì)南墻體廣告作為后金融危機(jī)時代的開始，安徽墻體廣告市場保持了令人矚目的良好發(fā)展態(tài)勢。不過在快速增長的光芒背后，各種墻體廣告媒體卻呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)和問題。
其中較為明顯的一個例子就是在廣電總局61號令執(zhí)行后，在電視廣告媒體資源大幅減少的情況下，為了彌補(bǔ)資源緊縮帶來的利潤減少，各大電視媒體基本上都采取了提高單位廣告時間價格的做法。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，2010年江蘇衛(wèi)視晚間廣告價格增長29%，山東衛(wèi)視增長37%，浙江衛(wèi)視增長30%，湖南衛(wèi)視增長37%安徽衛(wèi)視平均漲幅達(dá)到15%，而貴州衛(wèi)視則激增45%，均高于往年10%左右的增幅，具體到某些熱門電視欄目廣告，如浙江衛(wèi)士品牌欄目《我愛記歌詞》的冠名、貼片廣告，則漲價幅度更是超過100%。
而作為傳統(tǒng)廣告媒體的另一霸主——報紙，則在重重壓力之下進(jìn)行艱難的“全媒體”探索。在這種情況之下，人們再次將目光聚集到了分媒體上。
事實(shí)上，分媒體的本質(zhì)就是在傳統(tǒng)廣告媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳渠道的多元化，例如定制電視劇中得植入性廣告、帶有娛樂性質(zhì)的廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)彈出廣告與插件廣告以及新型戶外廣告——社區(qū)廣告等等。
而2010年廣告行業(yè)的最大特點(diǎn)就是搜索引擎廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和新型社區(qū)廣告形成業(yè)內(nèi)三大領(lǐng)漲板塊。
但是基于網(wǎng)絡(luò)上虛假廣告盛行，缺乏執(zhí)行體系標(biāo)準(zhǔn)以及商業(yè)倫理道德缺失從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢仍然未能充分發(fā)揮。這時，新型社區(qū)廣告的作用凸顯在人們的面前。
首先，新型社區(qū)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告兩者最大的區(qū)別在于，前者屬于廣告載體實(shí)體，受到國家有關(guān)部門的嚴(yán)格管理，所以相較于網(wǎng)絡(luò)廣告，新型社區(qū)廣告有明確的管理轉(zhuǎn)型體系和標(biāo)準(zhǔn)，從而杜絕了虛假廣告滋生的空間，在可信性方面高于網(wǎng)絡(luò)廣告。
其次，網(wǎng)絡(luò)廣告主要以彈出或插件為主要形式，雖然廣告信息強(qiáng)制性的傳達(dá)給網(wǎng)絡(luò)用戶，但是這種做法在某種程度上也干擾了用戶正常的電腦操作，甚至有可能導(dǎo)致電腦“中毒”，從而引起部分消費(fèi)者的反感，不僅難以達(dá)到預(yù)期宣傳效果，很可能還會適得其反，對企業(yè)和品牌造成不良影響。
新型社區(qū)廣告不存在網(wǎng)絡(luò)廣告的上述問題的情況下，無論是在塑造、傳遞企業(yè)價值方面；抑或是在獲得、保持消費(fèi)者認(rèn)可方面，其結(jié)果反而要比網(wǎng)絡(luò)這種廣告載體更加有效。
第三，在客觀上，網(wǎng)絡(luò)廣告將面對消費(fèi)群體和行業(yè)類別的限制。對于網(wǎng)絡(luò)而言，其最龐大、最核心的人群普遍為35歲以下青年人群，而網(wǎng)絡(luò)廣告的信息也基本上以游戲、交友、網(wǎng)購、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等等為主。而對于中老年人群和傳統(tǒng)行業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)廣告并不適合不適合。
而新型社區(qū)廣告不僅可以包含網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容，而其受眾群也比網(wǎng)絡(luò)媒體要更加廣泛，且有可能成為產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者。
最后，在宣傳成本上，從絕對費(fèi)用上來看，新型社區(qū)廣告是要高于網(wǎng)絡(luò)廣告的。但是如果從效果上看，網(wǎng)絡(luò)廣告并能夠不如新型社區(qū)廣告明顯。所以就簡單的投入/產(chǎn)出比率來說，新型社區(qū)廣告是絕對要優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)廣告以及電視、廣播、報紙等廣告載體的。