濱州戶外大牌廣告解析墻體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
墻體廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：
1、長(zhǎng)效。與廣播、電視和報(bào)刊等媒體的短時(shí)性相比，墻體廣告依附于長(zhǎng)期不變的墻體，具有相當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)效性。
2、廉價(jià)。有研究資料表明，電視廣告的CPM約為150~280元，報(bào)紙廣告的CPM約為50~120元，而墻體廣告的CPM僅為5~10元。CPM(千人成本)指的是廣告投放過(guò)程中，聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。由此可見(jiàn)，墻體廣告的通達(dá)率高，千人成本低廉。
3、重復(fù)。墻體廣告一般在設(shè)計(jì)時(shí)都嚴(yán)格參照了企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在一個(gè)區(qū)域可能要重復(fù)上千次，統(tǒng)一規(guī)范的品牌標(biāo)識(shí)、鏗鏘有力的宣傳導(dǎo)語(yǔ)將給目標(biāo)市場(chǎng)形成持久記憶效應(yīng)。 4、放大。墻體廣告可以把報(bào)紙、電視的宣傳效果放大5~10倍。也就是說(shuō)，假如某品牌針對(duì)某特定區(qū)域在報(bào)紙、電視上刊播了一個(gè)月的廣告，之后，又增加了針對(duì)該區(qū)域的墻體廣告，那么墻體廣告將使該品牌的報(bào)紙、電視廣告影響持續(xù)到半年甚至一年。
5、差異。墻體傳播形式不被眾多廣告商采用，目前的正規(guī)使用者還很少，廣告環(huán)境相對(duì)簡(jiǎn)單。由于很多產(chǎn)品廣告受限，加上大眾媒體的效果被日益沖淡，這些品牌在傳播過(guò)程中采用墻體廣告不失為一種差異化的選擇。